Carlos Manzano, experto en internet

La compañía Códigobarras ha realizado cambios en su estrategia para competir internacionalmente. El primero de ellos es que han cambiado de marca, por lo que ahora Códigobarras pasará a ser Shop All.

El cambio de marca se debe a varios factores, entre ellos lo inapropiado del nombre “Codigobarras” para llegar a los países de habla no-hispana o portuguesa. Así que el nuevo nombre intenta transmitir la actividad de la empresa sin necesidad de explicaciones adicionales. La marca Códigobarras ha empezado a cambiarse progresivamente desde mediados del mes anterior, y en la mayoría de los medios online ya se puede ver la nueva.

El segundo cambio que ha realizado la compañía se refiere a los formatos publicitarios, los cuales han simplificado. Analizaron la rentabilidad media de los distintos formatos publicitarios que ofrecían y observaron que los mejores ratios de conversión eran generados por la integración de productos, los escaparates y las categorías patrocinadas. Así, que decidieron que a partir de enero los enlaces destacados dejasen de funcionar, por lo que se aumentan las tarifas medias de coste por clic en la integración de productos y escaparates. Con la medida, se generarán menos clics pero se ganará en calidad.

Los clientes recibirán la información necesaria de su ejecutivo de cuentas para adaptarse mejor a los cambios. Con el cambio de marca y los formatos publicitarios, la compañía espera obtener mejores beneficios. En la actualidad, la Shop All tiene más de 4 millones de usuarios únicos al mes, genera más de 750 millones de búsquedas mensuales, trabaja en España, Portugal, Alemania, Francia e Italia, y en México, Brasil y Argentina desde hace algunos meses.

¿Qué novedades presenta?

En la nueva versión, se han rediseñado los informes para mejorar la claridad,
la visibilidad de las cifras importantes y la facilidad de uso. A continuación
encontrará varias de las funciones que incluye:

- Envío y exportación de informes: Programar o enviar correos electrónicos
sobre informes personalizados ad-hoc y exportar informes en formato PDF.

- Personalizar el panel: Ya no tendrá que rebuscar entre los informes. Almacene
toda la información que necesite en un panel personalizado que podrá enviar por
correo electrónico a otros.

- Gráficos de tendencias y a largo plazo: Compare los períodos de tiempo y
seleccione los intervalos de fechas sin perder de vista la tendencia a largo
plazo.

- Recomendaciones de ayuda contextual: Las sugerencias acordes con el contexto
de Help and Conversion University están disponibles en cada informe.

La nueva interfaz tiene todo lo que la anterior tenía y más. Además, los
enlaces de los informes permiten un estudio más fácil de la información
relacionada y exploran sus datos.

Los siguientes recursos están disponibles con el fin de ayudarle a conseguir lo
mejor de la nueva interfaz de Google Analytics:

- El buscador de informes le ayudará a ver dónde se encuentran los datos de la
interfaz anterior en la nueva versión. También puede acceder desde sus
formularios, desde el menú izquierdo de navegación:
http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/static.py?page=v1v2map.cs&hl=es-ES

- Guía del producto:
http://services.google.com/analytics/tour/index_es-ES.html

- Centro de asistencia: Incluye artículos relacionados con la nueva versión:
http://www.google.com/support/googleanalytics/?hl=es-ES

- Asistencia técnica: si experimenta algún problema con la nueva versión que no
pueda solucionar con el centro de asistencia, puede contactar con el equipo
técnico mediante el enlace Envíenos un mensaje, en la parte inferior de la
página web del Centro de asistencia. O bien, reciba asistencia mayor de un
asesor autorizado de Google Analytics. Descubra uno aquí:
http://www.google.com/analytics/es-ES/support_partner_provided.html

- Foro de ayuda de Google Analytics: Si desea comentar la nueva versión o
recibir sugerencias de otros usuarios experimentados, visite el Foro de ayuda
en inglés de Google Analytics desde Grupos de Google en la página:
http://groups.google.com/group/analytics-help

Algunas cuestiones sobre la nueva versión:

- La nueva versión funciona mejor con Flash 7 o superior. La mayoría de
navegadores ya lo tienen instalado. En caso de no ser así, descárguelo en la
página Adobe.com.

- Ahora, Google Analytics utiliza el mismo origen de datos geográficos que
AdWords. Por tanto, los resultados de informes sobre ubicación geográfica o
sobre mapas pueden variar ligeramente entre la interfaz anterior y la nueva.
Los usuarios que dispongan de filtros diseñados para datos geográficos, pueden
verificar los resultados y editarlos, según convenga.

- La opción de limitar los Informes disponibles para un perfil, especificando
qué paneles de informe y categorías de informe están disponibles, se ha
eliminado del producto, sustituyéndose por un panel nuevo personalizable de
Google Analytics. Si desea limitar la disponibilidad de los datos en un perfil
concreto para ciertos usuarios, le recomendamos que elimine aquellos usuarios
del perfil y, en su lugar, programe un correo electrónico para enviarles datos.

Enlazar sitios que estan baneados o semi-baneados de Google, puede hacerte perder muchas posiciones o simplemente banearte y dejarte con pagerank 0.

No se debe enlazar con webstites que tenganPR 0 (salvo dominios recien registrados) ya que un dominio antiguo con pr 0 significa que o bien está baneado o bien es una web sin importancia para google.

Los sistemas automáticos de intercambios de links, no son un éxito, sinó más bien todo lo contrario, podría ser una pequeña ayuda, pero no hace milagros ni mucho menos. Lo mejor es ir buscando intercambios manuales, y de pasada usar algun intercambio automático, pero que no sea la principal fuente… evidentemente, si puedes evitarlos mucho mejor.

YouTube y su publicidad en los videos será una nueva fuente de ingresos.

Los beneficiados será obviamente google, pero tambienobtendrán beneficioslos propietarios de esos videos y los websites que promocionen los videos.

En breve saltarán a la vista nuevos websites del estilo youtube imitando este modelo de negocio.